Em 2014, o Google introduziu algo chamado “EAT” em suas diretrizes. Isso se tornou muito importante para quem deseja que seu conteúdo tenha um bom desempenho nos resultados de pesquisa do Google. Em 2018, tornou-se ainda mais importante após a atualização Medic do Google. Mais recentemente, eles adicionaram outro “E” à equação, nos deixando com o atual Google EEAT.
Resumindo: se você deseja que seu site apareça no topo dos resultados de pesquisa do Google, precisa entender e seguir as diretrizes do Google. Neste post, abordaremos o Google EEAT, como ele afeta o seu conteúdo e como você pode garantir que seu conteúdo siga esse framework. Em troca, você verá classificações mais altas, melhor engajamento e mais tráfego.
Principais Pontos
O Google EEAT avalia a qualidade do conteúdo usando os critérios de Expertise, Experience, Authoritativeness e Trustworthiness. EEAT, embora não seja um “fator algorítmico” direto, tem uma grande influência na forma como os avaliadores do Google avaliam a qualidade do conteúdo. O Google prioriza a qualidade do conteúdo, a credibilidade da fonte, a segurança do site, o engajamento do usuário e a liderança de pensamento da marca. Para ter uma classificação mais alta, os criadores devem se concentrar na qualidade do conteúdo, na narrativa, em fontes credíveis, backlinks, sinais de credibilidade, avaliações de clientes e liderança de pensamento na indústria.
O que é o Google EEAT?
O Google EEAT significa Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança. É um framework usado pelo Google para avaliar a qualidade do conteúdo em páginas da web, especialmente no contexto de suas diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa.
(E)xperiência. Não se trata apenas do que você sabe, mas também de como o aplica. A experiência diz respeito à aplicação prática do conhecimento. É a diferença entre ler sobre uma atualização de software e realmente implementá-la em cenários do mundo real.
(E)xpertise. Isso se refere à profundidade de conhecimento ou habilidade em uma área específica. Por exemplo, se você é uma empresa de software, o Google quer ver que seu conteúdo é escrito por especialistas na indústria de software.
(A)utoridade. Isso diz respeito ao reconhecimento. Outros sites respeitáveis em sua indústria estão referenciando seu conteúdo? Eles o veem como um líder de pensamento? É uma coisa reivindicar expertise, mas ser reconhecido pelos pares amplifica sua credibilidade.
(T)ransparência. Hoje em dia, a confiança é mais importante do que nunca. O Google quer garantir que os sites com classificações elevadas sejam confiáveis e seguros para os usuários. Isso significa não apenas fornecer informações precisas, mas também oferecer uma experiência de navegação segura.
A ênfase do Google no EEAT faz parte de seu esforço contínuo para ajudar os usuários a encontrar conteúdo relevante, de alta qualidade e confiável em seus resultados de pesquisa.
O Que o Google EEAT Significa Para o Seu Conteúdo
Embora o EEAT não seja um “fator algorítmico” direto, desempenha um papel significativo na forma como os avaliadores humanos de qualidade de pesquisa do Google avaliam e entendem a qualidade do conteúdo em páginas da web. Essas avaliações ajudam o Google a refinar seus algoritmos para priorizar conteúdo de alta qualidade nos resultados de pesquisa.
Isso significa que o Google EEAT desempenha um papel importante em determinar se o seu conteúdo alcança ou não seu público. Se você deseja que seu conteúdo tenha bom desempenho nos resultados de pesquisa, aqui está o que você precisa saber:
Qualidade é mais importante que quantidade. Os dias em que produzir conteúdo em grande volume garantia visibilidade se foram. Com o EEAT, o Google enfatiza a utilidade do conteúdo em vez do comprimento. Se você está compartilhando expertise em uma área específica, certifique-se de que seja abrangente, preciso e valioso para o seu público.
Credibilidade importa. O Google quer apresentar conteúdo de fontes autorizadas e confiáveis. Isso significa que seu conteúdo não só deve ser bem pesquisado, mas também reconhecido e citado por outros em sua indústria.
Engajamento como métrica. Se os usuários acharem seu conteúdo valioso, eles irão se envolver com ele através de tempos de leitura mais longos, compartilhamentos ou comentários. O Google vê esse engajamento como um sinal da qualidade e relevância do seu conteúdo, impulsionando ainda mais o seu SEO.
Construindo relacionamentos. O EEAT trata de estabelecer sua marca como um líder de pensamento. Ao produzir consistentemente conteúdo que demonstra sua expertise e conquista a confiança, você não está apenas melhorando seu SEO, mas também construindo relacionamentos duradouros com seu público.
Segurança em primeiro lugar. A confiança vai além da precisão do seu conteúdo. O Google também avalia a segurança do seu site. Garantir que seu site seja seguro, especialmente se você lida com dados do cliente, pode ter um impacto positivo em seu SEO.
Os algoritmos do Google são complexos e levam em consideração muitos fatores ao determinar os rankings de busca. Os princípios do EEAT fornecem um guia para os criadores de conteúdo entenderem o que o Google considera como conteúdo de alta qualidade.
Ao alinhar seu conteúdo com os princípios do EEAT, você não apenas pode aumentar a visibilidade e o ranking nos resultados de busca, mas também manter seu conteúdo altamente classificado no topo dos SERPs.
Aprimorando o EEAT do Seu Conteúdo
Quase 68% de todos os cliques nos SERPs vão para os cinco primeiros resultados da primeira página. Então, como fazer com que seu conteúdo se classifique em um desses cinco primeiros lugares?
Siga o framework do Google EEAT. Ao focar nesses princípios, você não está apenas otimizando para os mecanismos de busca, mas sim criando conteúdo que ressoa e deixa um impacto duradouro.
Aqui está uma análise mais detalhada do que você pode fazer para impulsionar o EEAT do seu conteúdo:
- Crie Conteúdo de Alta Qualidade
A base de qualquer plataforma online respeitável é o seu conteúdo, portanto, cada peça que você produz deve ser da mais alta qualidade.
O conteúdo mais bem-sucedido é baseado em pesquisas originais, possui uma variedade de títulos e subtítulos, é atualizado a cada 6-12 meses e proporciona uma experiência valiosa para o leitor.
Concentre-se em fornecer informações precisas, abrangentes e originais. Ao compartilhar consistentemente conteúdo valioso, você não apenas atende aos seus leitores, mas também posiciona sua plataforma de forma favorável aos olhos dos mecanismos de busca como o Google. Sempre dê prioridade às necessidades e interesses do seu público.
- Explore o Poder da Narrativa
A arte da narrativa tem o poder de transformar até mesmo as informações mais complexas em uma narrativa envolvente. Ao incorporar histórias em seu conteúdo, você pode tornar sua mensagem mais relacionável e memorável. Não se trata apenas de apresentar os fatos, mas sim de se conectar com seu público em um nível mais profundo.
- Cite Fontes
Para aumentar a credibilidade do seu conteúdo, sempre cite suas fontes – e use fontes confiáveis. Conteúdo com dados citados tem um desempenho melhor, com 5% dos artigos de alto desempenho contendo estudos de dados, em comparação com 2% dos artigos de baixo desempenho.
Ao fazer uma afirmação ou referenciar um estudo, forneça um link ou mencione a fonte. Isso não apenas reforçará a autenticidade do seu conteúdo, mas também demonstrará aos seus leitores que você valoriza a precisão e a pesquisa minuciosa, resultando em uma maior confiança.
- Construa Backlinks
Quando provenientes de sites respeitáveis, os backlinks funcionam como endossos para o seu conteúdo. Eles sinalizam aos mecanismos de busca que sua plataforma é uma fonte valiosa e confiável.
Para ganhar backlinks de qualidade, pense em usar estratégias como:
- Guest posting
- Colaborações
- Divulgação
Também é importante incluir elementos visuais no seu conteúdo, como imagens, vídeos e infográficos. Um estudo recente mostra que artigos com 7 ou mais imagens recebem 555% mais backlinks e 259% mais visualizações de página do que aqueles sem imagens.
- Inclua Sinais de Credibilidade
É crucial fornecer evidências tangíveis da sua expertise e credibilidade. Publique quaisquer certificações, associações ou prêmios relevantes na sua plataforma. Se você foi reconhecido ou apresentado em publicações conhecidas, certifique-se de destacar isso. Esses tipos de sinais vão tranquilizar tanto os seus leitores quanto os mecanismos de busca sobre a sua autoridade.
- Incentive Avaliações e Depoimentos de Clientes
O feedback de clientes satisfeitos pode realmente impulsionar a reputação da sua plataforma. Incentive seus clientes a compartilharem suas experiências e depoimentos. Isso ajudará a construir confiança entre os clientes em potencial e destacar o seu compromisso com a qualidade e a satisfação do cliente.
- Seja um Líder de Pensamento
Para se destacar verdadeiramente, você precisa ser capaz de antecipar e influenciar as tendências na sua indústria. Ao compartilhar suas próprias visões únicas, prever mudanças na indústria e expressar suas opiniões (bem fundamentadas), você pode se estabelecer como um líder de pensamento. Isso não apenas aprimora o seu EEAT, mas também o posiciona como uma autoridade de referência na sua área.
Crie Conteúdo de Alta Qualidade Hoje com MIG
O framework Google EEAT foca na importância da qualidade, credibilidade e confiabilidade. Como criadores de conteúdo, é nosso trabalho garantir que nosso conteúdo não apenas atenda, mas supere esses padrões. Ao abraçar os princípios do Google EEAT, podemos criar conteúdo que não só se classifica bem, mas também serve genuinamente e ressoa com nosso público.
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